IAB Španija prošlog utorka iznio je zaključke VI godišnja studija mobilnog marketinga. Ovaj izvještaj, koji su pripremili Mobile Commission u saradnji sa Analiza koktela, nudi iscrpan pregled preovlađujućih trendova i evolucije mobilni marketing na današnjem tržištu.
El estudio isticati se značajan napredak koji odražavaju kako se korisnici odnose prema svojim mobilnim uređajima. Na primjer, sve više ljudi koristi svoje pametne telefone za pretraživanje informacije o proizvodu, uporedite cijene i pročitajte recenzije prije kupovine. Osim toga, primjećuje se da je skoro polovina korisnika (45%) izvršila transakcije sa svojih mobilnih telefona tokom prošle godine. Drugi važan nalaz je da 90% koristi mobilni telefon dok gleda televiziju, sa a 25% koristeći ga kao alat za interakciju na društvenim mrežama ili aplikacijama za razmjenu poruka.
Analiza zaključaka VI godišnje studije mobilnog marketinga
# 1 - Tehnološka oprema i povezanost
Tehnološka oprema u Španiji nastavlja da pokazuje značajan napredak:
- El 87% korisnika interneta posjeduju pametni telefon, koji predstavlja a 56% ukupne španske populacije. Među mladima iz 18 do 25 godina, ova brojka dostiže 95%, dok je kod odraslih osoba 46 do 55 godina doći do 80%.
- Samsung vodi na tržištu sa penetracijom od 38%, a slijede Apple (13%), Sony (12%) i LG (10%). Što se tiče operativnih sistema, android dominira sa nadmoćnom 79%, a slijede iOS (13%) i Windows (4%).
- Korišćenje tablete je također značajno porasla, sa a 57% korisnika interneta koji ih svakodnevno koriste, konsolidirajući ih kao važne alate za digitalnu potrošnju.
# 2 - Pristup Internetu
Upotreba mobilnih uređaja kao glavnog sredstva za pristup internetu je konsolidovani trend:
- Korisnici Provode u prosjeku 2 sata dnevno povezani na internet preko svojih pametnih telefona. 4G veze već predstavljaju 25% tržišta, što ukazuje na značajno poboljšanje brzine i kvaliteta mobilnih mreža.
- Pristup kroz aplikacije je jednako popularan kao i upotreba web pretraživača: the 70% korisnika koristi oba načina za navigaciju.
- Aktivnosti poput trenutne poruke (77%), el email (70%) i društvene mreže (63%) Oni su i dalje oni koji imaju najveću težinu prilikom korištenja mobilnih uređaja.
# 3 - Mobilno oglašavanje: e-pošta i prikaz
Mobilno oglašavanje postaje sve popularnije među korisnicima:
- El 83% korisnika interneta barem jednom sedmično provjeravaju svoju e-poštu sa svog mobilnog telefona, i a 50% provjeravajte promotivne e-mailove svakodnevno.
- Od onih koji otvaraju promotivne mejlove na svom mobilnom, jedan 30% Ponovo se pozivate na njih sa većeg ekrana kako biste dovršili svoju odluku o kupovini.
- Najpopularniji formati oglašavanja efikasan To su oni koji nude direktne popuste ili preusmjeravaju na određene stranice s više informacija o proizvodima i uslugama.
# 4 - Aplikacije
Mobilne aplikacije su se etablirale kao alati za interakciju i potrošnju:
- WhatsApp vodi u rangiranju aplikacija najčešće korišteni, s prodorom od 70% među korisnicima, slijede Facebook (50%) i Instagram (26%).
- Rast platformi poput YouTube e Instagram je značajno, učvrstivši se kao referenca u pristupu audiovizuelnom sadržaju i društvenim mrežama s mobilnih uređaja.
- U segmentu aplikacija elektronska trgovina, primećuje se značajan porast, vođen širokom prihvaćenošću i lakoćom sklapanja transakcija.
# 5 - Drugi ekran
Drugi ekran je trend koji je redefinirao potrošnju multimedije:
- 90% korisnika interneta koriste svoj mobilni telefon dok gledaju televiziju, i 79% koristi tablete za istovremene aktivnosti.
- Društvene mreže i email One su najčešće aktivnosti koje se provode paralelno sa televizijom.
- Un 26% korisnika komentariše na društvenim mrežama ili aplikacijama za instant poruke o televizijskom sadržaju dok ga konzumiraju.
# 6 - Kupovina
Mobilni telefon je konsolidovan kao osnovni alat za odluku o kupovini:
- El 90% korisnika interneta koriste svoj mobilni telefon za traženje informacija koje utiču na njihovu odluku o kupovini, kao što su karakteristike, cijene i mišljenja drugih korisnika.
- El 45% korisnika je izvršilo kupovinu direktno sa svog mobilnog uređaja, fokusirajući se na sektore kao što su slobodno vreme, putovanja, moda i elektronika.
- Uprkos tome, mobilno plaćanje u fizičkim ustanovama ostaje u početnoj fazi, sa prodorom od 8%, iako korisnici koji ga koriste pokazuju visoku učestalost.
Ova studija ne samo da ističe rast mobilnog tržišta u Španiji, već i njegovu sposobnost da transformiše potrošačke navike i komunikacija. U sve digitaliziranijem okruženju, razumijevanje ovih trendova postaje ključno za poslovne strategije koje nastoje iskoristiti potencijal mobilni marketing.