privilegija, jedan od glavnih Modna e-trgovina u Španjolskoj, bio je protagonist jedne od najvećih operacija u sektoru posljednjih godina nakon što ga je preuzeo njegov francuski rival Vente-Privee. Ova kupovina, koja se procjenjuje na oko 500 miliona eura, jača poziciju Vente-Privée na konkurentnom evropskom tržištu.
Značaj Privalie na španskom tržištu
Osnovan 2006. godine u Barseloni od strane preduzetnika Lucas Carne i Jose Manuel Villanueva, Privalia specijalizirana za online prodaju mode pod poslovnim modelom flash prodaja. U samo nekoliko godina, kompanija je uspjela da se uspostavi kao mjerilo u Španiji i proširi se na međunarodnom nivou, djelujući iu Italia, Brasil y México. U 2014. godini e-trgovina je dostigla prodaju od 414 miliona eura, iako je zabilježila rekordne gubitke od 126 miliona, uglavnom zbog prodaje njemačke kompanije Dress for Less.
Uprkos ovim gubicima, Privalia je uspela da održi radnu snagu od više od hiljadu zaposlenih i registrovanu bazu korisnika od blizu 28 miliona, što ga čini privlačnom metom za kompanije poput Vente-Privée. Potonji, pionir u kreiranju modela flash prodaje na Internetu 2001, odlučila se za akviziciju kao dio svoje evropske strategije širenja.
Detalji nabavke
Operacija, koju su potvrdile obje kompanije u 2016, stavlja Vente-Privée na vodeću poziciju u sektoru modne e-trgovine u Evropi. Prema Jacques-Antoineu Granjonu, osnivaču i izvršnom direktoru Vente-Privée, ova akvizicija će im omogućiti da "ojačaju razvoj grupe u Europi i ponude superiornu vrijednost brendovima i kupcima."
Iako zvanična brojka za transakciju nije objavljena, izvori bliski toj transakciji navode je otprilike 500 miliona eura. Ovo predstavlja jednu od najvećih prodaja startupa podržanog poduhvatom u Španiji do danas. Među dioničarima Privalie bili su istaknuti investicijski fondovi kao što su General Atlantic, Nauta Capital i Caixa Capital Risc.
Osnivači Privalie Lucas Carné i José Manuel Villanueva izrazili su zadovoljstvo savezom i potvrdili da nastaviće da vodi kompaniju tokom prelaznog perioda. U službenom saopštenju je također istaknuto da će Privalia zadržati visok nivo autonomije i da će njen brend nastaviti da djeluje samostalno na tržištima na kojima je prisutna.
Utjecaj na sektor e-trgovine
Sa prihodima većim od 2.000 miliona eura U 2015. Vente-Privée je već bio jedan od evropskih giganata e-trgovine prije akvizicije Privalia. Integracija platformi kao što su Privalia i Eboutic.ch, još jedna e-trgovina koju su kupili Francuzi, jača njenu poziciju na ključnim tržištima kao što su Španija i Italija, dok joj omogućava da proširi svoj doseg na regije kao što su Latinska Amerika.
Ovaj potez također dolazi usred konsolidacije na evropskom tržištu flash prodaje, gdje igrači kao što je Showroomprive pokušavaju da se takmiče sa sličnim strategijama. Zapravo, Showroomprive je također izrazio interes za preuzimanje Privalie prije nego što je Vente-Privée zaključio posao.
Privalia: priča o inovacijama i rastu
Od svog nastanka u 2006Privalia je uspjela iskoristiti procvat e-trgovine kako bi se pozicionirala kao lider u segmentu flash prodaje. Njihov model se sastojao od ponude proizvoda poznatih robnih marki uz značajne popuste u ograničenom vremenskom periodu. Iako se suočila sa značajnim finansijskim izazovima, kompanija je pokazala otpornost i uspela je da privuče pažnju međunarodnih investitora.
U svom širenju, Privalia se fokusirala na međunarodna tržišta kao što su Brazil i Meksiko, gdje je uspjela upravljati značajnom bazom kupaca. Osim toga, njegove inovativne kampanje i fokus na kupca su to omogućili Razlikujte se u visoko konkurentnom sektoru.
Budućnost nakon akvizicije
Za Vente-Privée, kupovina Privalie predstavlja priliku da konsoliduje svoje liderstvo u Evropi i diverzificirajte svoju ponudu u smislu tržišta i proizvoda. Prema Granjon, "evropsko tržište je veoma fragmentirano i dovoljno zrelo da ove operacije imaju savršen smisao."
Privalia, sa svoje strane, ima priliku da iskoristi sinergiju sa Vente-Privée kako bi prevladala ekonomske izazove s kojima se suočavala prije akvizicije. Integracija sa strukturom Vente-Privée omogućit će joj da optimizira svoje resurse i proširi svoj doseg na međunarodnom nivou.
Evropsko tržište e-trgovine suočava se s periodom rasta i transformacije, a Vente-Privée akvizicija Privalie je jasan primjer kako kompanije nastoje ojačati svoju poziciju u sve konkurentnijem okruženju. Ovaj savez obećava stvaranje novih mogućnosti za potrošače i brendove koji sarađuju s ovim platformama. Kako e-trgovina nastavlja da se razvija, akvizicije poput ove će redefinirati konkurentski krajolik i postaviti presedan za buduće strateške saveze u industriji.