Pretraživači Ovo su najkorištenije i najposjećenije web stranice danas; platforme poput Googlea ili Binga su uobičajena kapija do bilo kojeg online sadržaja. Svaki put kada korisnik otvori svoj preglednik i upiše pitanje ili proizvod, daje brendovima priliku da se pojave kao odgovor. Zato su ove stranice... najmoćniji kanali za marketing web stranica za e-trgovinu i za bilo koju digitalnu marketinšku strategiju usmjerenu na rezultate.
Razumijevanje kako funkcionišu, kako prikazuju informacije i kako se odnose na SEO, SEM i marketing sadržaja je ključno za web lokacija e-trgovine Ostvarite vidljivost, privucite kvalificirani promet i pretvorite posjete u prodaju. Osnove i ključne strategije za promociju e-trgovine na ovim tražilicama detaljno su objašnjene u nastavku.
Šta su pretraživači i kako funkcionišu?
u tražilice su računarski sistemi koji Oni prate, indeksiraju i organiziraju informacije Dostupni su na internetu za prikaz relevantnih rezultata kada korisnik izvrši pretragu. Djeluju kao „ulaz“ do sadržaja web straniceKorisnik ukuca ključnu riječ ili frazu u traku za pretraživanje i, za nekoliko sekundi, dobije uređenu listu stranica, slika, videa, proizvoda ili mapa koje odgovaraju njegovim potrebama.
Da bi to postigli, slijede trofazni proces koji je vrlo važan za svako poslovanje e-trgovine:
- PraćenjeRoboti ili "pauci" automatski indeksiraju milione stranica, otkrivajući novi ili ažurirani sadržaj kako bi ga analizirali.
- IndeksiranjeSve te informacije pohranjene su u velikom indeksu, bazi podataka koja organizira stranice prema njihovom sadržaju, temi i strukturi.
- Klasifikacija i rezultatiKada korisnik nešto traži, pretraživač konsultuje indeks, procjenjuje relevantnost i autoritet svake stranice i prikazuje na SERP-u (Stranica s rezultatima pretraživanja) rezultate koje smatra najkorisnijim, miješajući organski rezultati y plaćeni oglasi.
Glavne opšte pretraživačke mašine su Google, Bing i Yahooiako postoje i opcije usmjerene na privatnost (DuckDuckGo, Početna stranica), specifična tržišta (Baidu u Kini, Yandex u Rusiji) ili čak interne tražilice proizvoda poput Amazona. Za marketing e-trgovine Bitno je znati koje pretraživače vaša publika zapravo koristi i kako se ponašaju na svakom od njih.
SEM
Ovo su akronimi za riječi na engleskom jeziku Marketing tražilicašto prevedeno na španski znači Marketing putem pretraživačaOvo je termin koji se koristi za promociju web stranica povećanjem njihove vidljivosti na pretraživačima. plaćene kampanje, obično u okviru modela plaćanja po kliku (PPC).
Na primjer, ako pretražujete na pretraživaču poput Googlea riječi "Televizori na prodaju"E-trgovinski sajtovi koji se prvi pojavljuju u blokovima identifikovanim kao oglasi biće oni koji su uložili novac u svoju promociju unutar istih tih pretraživača koristeći alate poput Google Ads ili Microsoft Advertising.
SEM omogućava e-trgovini da postigne neposredna vidljivost Za ključne riječi sa visokom namjerom kupovine, segmentirajte po lokacija, uređaj ili tip korisnika i prilagođavati budžet gotovo u realnom vremenu. Međutim, kada prestanete ulagati, oglasi nestaju, tako da je to efikasna taktika u kombinaciji sa solidnom osnovom SEO-a i sadržaja.
SEO
To su ujedno i akronimi koji znače na engleskom jeziku Optimizacija pretraživačašto na španskom znači Optimizacija pretraživačaOvaj koncept se odnosi na organsko pozicioniranje koje ove pretraživačke stranice daju web stranici, bez obzira na njenu namjenu, na osnovu njenog kvaliteta, relevantnosti i korisničkog iskustva.
Ova disciplina se vremenom mijenjala zbog kontinuiranih ažuriranja algoritama, ali ostaje fundamentalna jer se vaša e-trgovina rangira na osnovu... dva kriterijuma koja SEO Njegovi stubovi su:
- AutoritetOvo se odnosi na popularnost i pouzdanost vaše web stranice. Stranica koja dobija spominjanja, kvalitetne linkove i ima dobru reputaciju smatrat će se pouzdanijom i obično će se rangirati više od drugih.
- Relevantnost: razumije odnos koji sadržaj stranice ima sa datom pretragom, odnosno koliko on zaista odgovara namjeri korisnika, kako na nivou ključnih riječi, tako i u smislu strukture, jasnoće i dubine sadržaja.
U okviru SEO optimizacije, važno je razlikovati dva glavna područja za e-trgovinu:
- SEO na stranici: sve što se radi unutar same stranice, kao što je optimizacija naslova, opisa, prilagođenih URL-ova, kategorija, popisa proizvoda, vremena učitavanja, mobilne verzije i korisnog sadržaja koji odgovara na često postavljana pitanja kupaca.
- SEO off-pagesve radnje izvan weba koje jačaju njegov ugled, posebno link zgrada i spominjanja u medijima, na stranicama za poređenje, blogovima ili društvenim mrežama koja pružaju signale povjerenja prema projektu.
Za e-trgovinu, rad na ovim područjima znači poboljšanje vjerovatnoće pojavljivanja i u tradicionalnim i u online rezultatima pretrage. istaknuti isječci, karusele proizvoda ili lokalne rezultate, što se prevodi u više klikova od korisnika s visokim interesom za kupovinu.
Veza između pretraživača, SEO-a, SEM-a i marketinga sadržaja u e-trgovini
U marketingu e-trgovine, samo biti prisutan nije dovoljno: Moraš biti pronađen/aDa bi se to postiglo, bitno je razumjeti kako su oni povezani. pretraživači sa tri strateška stuba: SEO, SEM i marketing sadržajaIako svaki od njih ispunjava određenu funkciju, svi oni rade zajedno kako bi povećali vidljivost i prodaju.
Tražilice djeluju kao Mjesto okupljanja SEO povezuje korisnike s određenom potrebom i online trgovinama koje nude proizvode ili rješenja. SEO osigurava da se ove trgovine pojavljuju u organskim rezultatima pretrage s dobro optimiziranim popisima proizvoda, jasnim kategorijama i korisnim sadržajem kao što su vodiči za kupovinu ili poređenja.
SEM dopunjuje ovaj rad sa visoko ciljane plaćene oglaseIdealno za specifične promocije, lansiranja ili ključne periode poput rasprodaja, gdje je konkurencija za pažnju korisnika posebno velika.
Marketing sadržaja pruža informativna i edukativna vrijednost Ovo podržava obje strategije: članke na blogu, videozapise, često postavljana pitanja, recenzije i resurse koji odgovaraju na pitanja poput "koji proizvod odabrati", "kako ga koristiti" ili "kako ga uporediti s drugim opcijama". Ovaj sadržaj poboljšava i SEO (kroz relevantnost i dubinu) i učinkovitost SEM-a (usmjeravanjem oglasa na zaista korisne i uvjerljive stranice).
Kada e-trgovina ispravno uskladi ove elemente s načinom rada pretraživača, postiže snažno prisustvo u SERP-u, povećava kvalificirani promet i maksimizira vjerojatnost da će se svaka posjeta pretvoriti u ponovljenu prodaju.
Sveukupno, savladavanje uloge pretraživača u marketingu e-trgovine uključuje razumijevanje njihove tehnologije, iskorištavanje ravnoteže između SEO i SEM, te punjenje cijelog sistema relevantnim, korisnički orijentiranim sadržajem tako da online trgovina postane prirodan odgovor na pretrage svoje ciljne publike.