E-trgovina u Njemačkoj zabilježila je rast od 10.6% tokom trećeg kvartala godine. To se pretvorilo u vrijednost od 12.5 milijardi eura, što ona predstavlja više nego što se očekivalo budući da je ono što je bilo predviđeno za industriju u toj godini premašeno.
Ono što se očekuje je da e-trgovina u Njemačkoj rastu za 14.7% ove godine u poređenju s prethodnom godinom. godišnja prognoza rasta To provodi Njemačko udruženje za e-trgovinu BevhOva organizacija je prikupljala podatke od trgovaca koji su aktivni u industriji.
Internet poslovanje putem interneta ili maloprodaja u Njemačkoj zabilježena prodaja 13.7 milijardi eura, od čega e-trgovina generira 91.4%, odnosno 12.5 milijardi eura.
Na ovaj način, sa rast industrije e-trgovine od 10.6% i 10.7% interaktivne trgovine, što znači da tradicionalni kanali naručivanja kao što su pozivni centri ili narudžbe kartica iz kataloga, pokazali su određeni rast.
Bevhova istraga također je otkrio da odjeća predstavljao je najveći udio ukupnog obima e-trgovine u ovoj industriji. Kategorija odjeće činila je 22.4% tokom trećeg kvartala i generirala je 3.1 milijardi euraTo je 200 miliona eura više nego u istom periodu prošle godine.
Ostale kategorije proizvoda Popularna e-trgovina u Njemačkoj uključuje potrošačku elektroniku, namještaj i uređenje doma, obuću i kućanske potrepštine.Za analitičare, rast u trećem kvartalu godine pokazuje da se razvoj e-trgovine u Njemačkoj ponovo ubrzava, što bi moglo postaviti temelje za izazov američkim maloprodajnim gigantima.
Evropski kontekst i stav Njemačke
U evropskom okruženju, sektorski izvještaji ukazuju na dvocifreni rast i promet koji već premašuje 500.000 miliona euraZapadna regija čini najveći udio, s Ujedinjenim Kraljevstvom na vrhu, dok je u U Njemačkoj, više od 80% korisnika interneta kupuje putem interneta., što ga svrstava među najzrelija tržišta. Osim toga, prekogranična trgovina dobija na težini: oko trećine evropskih kupaca kupuje robu ili usluge u drugim zemljama, s posebnim utjecajem na mjesta poput Luksemburga, Rusije i Švicarske.
Veličina tržišta, kategorije i vodeći operateri
Njemačko tržište e-trgovine doseže prihodi veći od 125.000 milijardi dolara i održava put ekspanzije sa CAGR blizu 9% u srednjoročnom periodu, predviđajući obim od blizu 175.000 milijardi. U B2C segmentu, moda To je najveća vertikala sa oko 28.8% prihoda, nakon čega slijedi Hrana i lična njega (~21.4%), Namještaj i uređaji (~18.1%), Elektronika i mediji (~16.4%) i Igračke, hobiji i „uradi sam“ (~15.2%). Ovi ponderi potvrđuju važnost mode, što je BEVH već odrazio u kvartalima s najboljim rezultatima u kategoriji.
Što se tiče "igrača", Amazon.de, otto.de i zalando.de vode s prihodima od desetina milijardi godišnje; ostale trgovine slijede. Zajedno, tri vodeće trgovine koncentriraju se oko 40% prometa agregirano iz prvih 100, što ukazuje na dinamično tržište, ali s jezgrama visoke konkurentske koncentracije. Visoka privlačnost u vertikalama poput mode pojačana je strategijama kružnost i održivost, i sa njemačkim digitalnim nativnim brendovima koji se ističu na najbrže rastućim evropskim rang listama (npr. WLDOHO ili KoRo).
Plaćanja, prava potrošača i regulacija
U Njemačkoj preovladavaju PayPal i kartice, ali su također vrlo česti bankovni transfer y el plaćanje po fakturi/kupi sada, plati kasnije, što usklađuje plaćanje s lokalnim preferencijama. Evropski okvir garantuje pravo na odustajanje od ugovora u roku od 14 dana za kupovine na daljinu, olakšavajući povrate bez potrebe za opravdanjem. U regulatornoj oblasti, ističe se Zakon o ambalažiproizvođači, distributeri ili uvoznici ambalaže moraju upravljanje otpadom finansiranja i da se pridržavaju obaveza registracije i dvojnog sistema, što je ključna tačka koju svaka e-trgovina mora da ispuni kako bi izbjegla sankcije.
M-trgovina, omnichannel i akceleratori rasta
Kupovine putem mobilnih uređaja postaju sve važnije: prihod mobilna trgovina U Njemačkoj su u posljednje vrijeme snažno porasli (više od 50% se akumuliralo u posljednjim periodima), dostigavši brojke blizu 40.000 miliona eura i predstavljanje oko 40% prodaje online proizvoda. Široko rasprostranjeno usvajanje pametnih telefona potiče upotrebu elektronski novčanici i trenutna plaćanja, dok trgovci optimiziraju mobilne web stranice i aplikacije za poboljšati konverziju i otkup.
Nakon promjena u navikama koje su proizašle iz zdravstvene i makroekonomske krize, njemačko tržište je konsolidovalo digitalni i zahtjevni: uporedite cijene, pretražite cijena-kvaliteta i cijeni efikasnu dostavu i povrat. investicije u logistiku velikih operatera i širenje asortimana u tehnološkim kategorijama poboljšali su fluidno omnikanalno iskustvo, uz zadržavanje niša gdje tradicionalni kanali (npr. telefonske narudžbe ili katalog) koegzistiraju s interaktivnom trgovinom.
Zbir digitalne zrelosti, kupovne moći, multivertikalne ponude i jasnih regulatornih okvira stavlja Njemačku na mjesto strateško središte za evropsku e-trgovinu, s planom rasta u m-trgovini, održivosti lanca snabdijevanja i prekograničnoj trgovini, a istovremeno svjesni potrebe za poštivanjem propisa i poboljšanjem kvalitete logistike kako bi se odgovorilo na potrebe sve informiranijeg potrošača.
