Društvene mreže doživljavaju nezaustavljiv rast, sa brojkama koje impresioniraju iz godine u godinu. Njegov uticaj na društvo, na terenu lični y profesional, to je nepobitno. Sve više ljudi koristi platforme kao što su Facebook, Instagram, TikTok i LinkedIn za komunikaciju, dobijanje informacija i poslovanje. Za kompanije, razumijevanje ovog fenomena i prilagođavanje njemu trendovi je ključ za ostanak konkurentnosti.
Rast društvenih mreža u posljednjih godinu dana
Društveni mediji su doživjeli impresivan rast posljednjih godina, premašivši 5.000 milijardi korisnika širom svijeta. Ovo otprilike predstavlja 62% svjetske populacije, brojka koja nastavlja rasti zahvaljujući ekspanziji Internet i prodor mobilnih uređaja.
Prema nedavnim studijama, broj korisnika društvenih mreža se povećao za 5,6% u prošloj godini, dodajući više od 256 miliona novih profila. Ovaj rast je potaknut porastom platformi kao što je TikTok, povećanom upotrebom video sadržaj i integraciju tehnologija kao što su veštačka inteligencija u digitalnim strategijama.
Vrijeme korištenja se također značajno povećalo. U prosjeku, globalni korisnici Dnevno provode 2 sata i 23 minuta društvenim mrežama, iako ova brojka varira u zavisnosti od regiona i starosti. U zemljama poput Brazila i Južne Afrike ljudi troše do 9 horas povezan po danu, dok je u Španiji prosek 5 sata i 42 minuta.
Aktivni korisnici: Facebook i dalje vodi, ali TikTok raste
Dok je Facebook i dalje društvena mreža s najvećim brojem aktivnih korisnika, s više od 3.000 milijarde korisnika, druge platforme ubrzano osvajaju. TikTok je zabilježio najveći rast, povećanje a 48,6% u prošloj godini i dostigavši 1.500 miliona korisnika.
Ovo je navelo uspostavljene platforme kao što su YouTube i Instagram da prilagode svoje formate kako bi se takmičili sa prolaznim i kratkim video sadržajima koje je TikTok popularizirao. Instagram Reels i YouTube Shorts jasni su primjeri kako su velike društvene mreže redizajnirale svoje strategije kako bi ostale relevantne.
WhatsApp ostaje jedna od najčešće korištenih aplikacija u smislu interakcije, sa stabilnim rastom korisničke baze. Međutim, u oblasti potrošenog sadržaja, Instagram i TikTok su preuzeli vodstvo, pri čemu je Instagram omiljena platforma globalnih korisnika, istisnuvši WhatsApp sa prvog mjesta.
Godišnji rast društvenih medija i budući trendovi
Dok se rast korisnika društvenih medija nastavlja, stope su u padu u odnosu na prethodne godine. Očekuje se da će se do 2025. rast stabilizirati na oko 6,8%, što bi ukazivalo na konsolidaciju tržišta i jaku konkurenciju između platformi.
Neki od trendova koji će oblikovati budućnost društvenih medija uključuju:
- Uspon dugog formata videa: TikTok je započeo testiranje videozapisa u trajanju do 30 minuta, signalizirajući potencijalnu promjenu u načinu na koji korisnici konzumiraju sadržaj.
- socijalna trgovina: Društveni mediji nastavljaju da ugrađuju funkcije kupovine u svoje platforme. TikTok Shop, Instagram Shopping i Facebook Marketplace su stekli popularnost.
- Sve veća upotreba umjetne inteligencije: Platforme implementiraju AI kako bi poboljšale personalizaciju sadržaja, ciljanje oglasa i moderiranje sadržaja.
- Povećana briga o propisima i privatnosti: Regulatori u različitim zemljama nameću ograničenja na platforme kako bi zaštitili privatnost korisnika i ograničili dezinformacije.
Kako iskoristiti rast društvenih medija u svojoj marketinškoj strategiji?
Rast društvenih medija nije samo prilika za zabavu, već i odličan alat za brendove. Za kompanije, korištenje prednosti ovog fenomena je ključno za povezivanje s njima klijenti i povećajte svoje publika.
Neke od najboljih strategija digitalnog marketinga na društvenim mrežama uključuju:
- Optimizirajte sadržaj za svaku platformu: Prilagođavanje formata objava za svaku društvenu mrežu pomaže poboljšanju angažmana.
- Ulaganje u video sadržaje: Kratki video snimci trenutno su najpopularnija vrsta sadržaja i izazivaju najveći angažman.
- Korištenje SEO-a na društvenim mrežama: Sve više korisnika koristi platforme kao što su TikTok i Instagram za traženje informacija, pa je optimizacija opisa i hashtagova neophodna.
- Iskorištavanje društvene trgovine: Implementacija opcija direktne kupovine na društvenim mrežama može značajno povećati konverzije.
Kompanije koje razumiju ove trendove i brzo se prilagode moći će iskoristiti prednosti rasta društvenih medija kako bi ostvarile veću prodaju i izgradile lojalnost kupaca.
Društveni mediji nastavljaju da se razvijaju, a njihov uticaj na naš svakodnevni život raste. Od međuljudske komunikacije do digitalne trgovine, ove platforme su promijenile način na koji komuniciramo i poslujemo. Za preduzeća i kreatore sadržaja, praćenje ovih trendova i prilagođavanje promjenama ključno je za iskorištavanje prednosti nezaustavljivog rasta društvenih medija.
