Digitalni marketing se razvija velikom brzinom. I u Španiji se primjećuju značajni pomaci i u privatnom sektoru i u vladi. Posljednjih sedmica najavljene su inicijative koje kombiniraju tehnologiju, sadržaj i mjerenje kako bi se postigla vidljivost, poboljšalo korisničko iskustvo i na kraju donijeli opipljivi rezultati.
Dva slučaja dobro ilustruju ovu dinamiku.S jedne strane, velika ekološka organizacija jača svoju digitalnu strategiju sa specijaliziranom konsultantskom firmom; s druge strane, regionalni glavni grad pokreće višekanalnu kampanju za podsticanje lokalne trgovine. Pozadina je jasna: više podataka, više personalizacije i manje improvizacije.
Ecoembes se oslanja na SIDN kako bi ubrzao svoju digitalnu strategiju
Ecoembes je odabrao andaluzijsku agenciju SIDN za svoju novu digitalnu poslovnu konsultantsku kuću. nakon privatnog takmičenja. Zadatak uključuje definiranje i upravljanje dijelom medijske strategije, kao i reputacijski i poslovni plan usmjeren ka digitalnim okruženjima.
Sporazum ima početno trajanje od tri godine i oslanjat će se na ključna područja kao što su tehnološki razvoj, sadržaj, umjetna inteligencija u pretrazi, UX/UI i analitika podataka. Kombinacija ovih disciplina omogućit će timu da identificira prilike, optimizira resurse i odredi prioritete akcija s dokazanim utjecajem.
Navedeni ciljevi su povećanje vidljivosti organizacije, fino podesiti digitalno iskustvo korisnika i podržati njihove inicijative kružne ekonomije. Premisa je jasna: odluke zasnovane na podacima, s kreativnošću i tehnologijom u službi poruke i krajnjeg korisnika.
Što se tiče izvršenja, planirana je bliska integracija mjerenja i kontinuiranog poboljšanja., od SEO optimizacije i sadržaja do korisničkog iskustva i testiranja upotrebljivosti. Automatizacija će igrati ključnu ulogu, uvijek uz ljudski nadzor kako bi se osigurala kvaliteta, konzistentnost i sigurnost brenda.
Pamplona pokreće digitalnu marketinšku kampanju za lokalna preduzeća
Odjel za trgovinu Gradskog vijeća Pamplone pokrenuo je digitalnu marketinšku kampanju. u okviru programa "Trgovina stvara grad", s ciljem promocije lokalnih proizvoda i prijedloga lokalne trgovine u različitim naseljima.
Prva faza se artikulira kroz udruženja trgovaca Starog grada, Ensanche, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitagaña, Mendebaldea, Azpilagaña, Martín Azpilcueta, San Juan, Lezkairu i Rochapea, kao i općinske pijace Ensanche, Ermitagaña i Santo Domingo, sa proširenjem kampanje na cijeli grad u Santo Domingu.
Implementacija kombinuje analogne i digitalne medijeSedam komercijalnih bilborda, tri ekrana na kiosku Bosquecillo i drugi općinski bilbordi emitiraju komercijalni, kulturni i turistički sadržaj namijenjen i stanovnicima i posjetiteljima.
U analognom dijelu, mupi prikazuje planove sa povezanim preduzećima. (San Juan, Iturrama, Rochapea i Stari grad). U digitalnom dijelu emituje se 21 video posvećen lokalnim proizvodima i stoljetnim preduzećima u Starom gradu i Ensancheu, a projekti se također projektuju u dvije zgrade u gradu.
Teme pokrivaju vrlo raznolike ikone i sektoreTu su i festivali San Fermín, kiliki i divovi, tekstil i obuća, zanati i antikviteti, kao i gastronomija (slatkiši, patxaran, txistorra, meso, povrće, vina i sirevi). Tu su i pijace Ensanche i Santo Domingo, nakit i muzika, s bezvremenskim komadima koji se mogu izložiti tokom cijele godine.
Sljedeća faza uključuje specifične videozapise za određene kampanje. udruženja i Gradsko vijeće. Kiosk Bosquecillo će izložiti ove predmete na svoja tri ekrana, a ekran će biti dodan i na izlog trgovine "Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza" (Calle Mercaderes 11) radi povećanja vidljivosti.
Kao dodatak, bit će razvijena aplikacija proširene stvarnosti. —s mobilnom i web verzijom — koja će vam omogućiti pregled komercijalnih ponuda duž turističkih ruta, integrirajući trgovinu u urbano iskustvo samo jednim klikom.
Inicijativu podržava finansiranje iz Plana oporavka sa fondovima EU sljedeće generacije. i promovisao je stvaranje tehnoloških resursa: AR aplikacije, bilborda i digitalnih ekrana, sistema čvorova za online marketing i besplatne općinske Wi-Fi mreže za upravljanje ovim medijima. Inicijative su fokusirane na rute San Fermin/Camino de Santiago i planirane su kao pilot projekat za kasnije proširenje.
Šta ove akcije govore o današnjem digitalnom marketingu
Korporativni projekat i opštinska kampanja potvrđuju omnikanal i pristup zasnovan na podacimaTehnologija za segmentaciju i mjerenje, sadržaj za povezivanje i dugoročna vizija koja daje prioritet korisnosti nad bukom.
Primjena umjetne inteligencije u pretrazi dobija na značaju u zadacima kao što su istraživanje ključnih riječi, personalizacija i analiza velikih količina podataka, uvijek uz urednički kvalitet i autentičnost kao protutežu za održavanje povjerenja korisnika.
Na društvenim mrežama, viralnost najbolje funkcionira kada služi nekoj strategiji.Možda privlači ogromnu pažnju, ali vrijedan sadržaj je ono što gradi lojalnost i konvertira. Ključ je u kombinovanju dosega i dubine, sa jasnim ciljevima i mjerenjem.
Transparentnost, sljedivost rezultata i korištenje profesionalnih alata su konsolidovani kao uslovi za održavanje rasta: kontrolne ploče, praćenje konverzija, tehnički SEO i korisničko iskustvo ostaju u istom smjeru kada postoji metoda.
Pokreti poput Ecoembesa sa SIDN-om i plana Pamplona odražavaju rastuću zrelost. na način na koji shvatamo digitalni marketing: manje vatrometa, više strategije, dobro primijenjena tehnologija i fokus na stvarni uticaj na preduzeća, institucije i građane.
